Młodzi wybierają dyskonty
Co musisz wiedzieć? W skrócie – Młodzi wybierają dyskonty
- Aż 63,3% osób w wieku 1825 lat najczęściej robi codzienne zakupy w dyskontach, wyraźnie wyprzedzając supermarkety, hipermarkety i małe sklepy osiedlowe.
- Dyskonty przyciągają młodych atrakcyjnymi cenami, promocjami i poczuciem satysfakcji zakupowej klienci czują, że nie przepłacają.
- Najczęściej dyskonty wybierają kobiety, osoby z dochodem netto 1000–2999 zł, mieszkańcy dużych miast oraz osoby ze średnim wykształceniem.
- Pozostali młodzi konsumenci częściej korzystają z różnych formatów zakupowych lub sklepów osiedlowych, a intensywna komunikacja marketingowa dyskontów skutecznie zmienia ich przyzwyczajenia.
Spis treści
Najnowsze badania pokazują, że aż 63,3% osób w wieku 18-25 lat najczęściej dokonuje codziennych zakupów w dyskontach. Supermarkety i hipermarkety pozostają daleko w tyle, a niewielki odsetek młodych konsumentów (5%) wybiera małe sklepy osiedlowe.
Dlaczego dyskonty są tak atrakcyjne?
Według raportu przygotowanego przez UCE RESEARCH i Hybrid Europe, dyskonty są naturalnym wyborem młodych Polaków. Wynika to z połączenia atrakcyjnych cen, promocyjnych „hitów tygodnia” i szerokiego wsparcia mediowego, które buduje wrażenie stałego dostępu do okazji. Młodzi konsumenci nie tylko kupują produkty – liczy się dla nich poczucie satysfakcji, że nie przepłacają.
Profil klienta dyskontów
Analiza demograficzna pokazuje, że częściej dyskonty wybierają kobiety (67,9%) niż mężczyźni (57,5%). Wśród osób z dochodem netto 1000-2999 zł udział sięga 68,1%, a osoby ze średnim wykształceniem stanowią 66,9% konsumentów. Szczególnie chętnie do dyskontów zaglądają mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tys. mieszkańców) – 72,4%.
Konkurencja i strategie komunikacyjne
W rankingu popularności dalej znajdują się supermarkety (8,7%), hipermarkety (7,6%) oraz sieci convenience (6,4%). Supermarkety przyciągają klientów dostępnością i ceną, hipermarkety – skalą, a convenience – wygodą. Jednak w konfrontacji z promocjami dyskontów, tych ostatnich ciężko przebić. Pozostali młodzi konsumenci rozdzielają zakupy między różne formaty (5,6%), a 5% wybiera małe sklepy osiedlowe, które konkurują głównie bliskością i jakością oferty.
Otwartość na zmiany zakupowe
Niewielki odsetek (3%) nie pamięta, gdzie robi codzienne zakupy, a 0,4% wybiera inne miejsca niż uwzględnione w ankiecie. To pokazuje, że młodzi konsumenci są otwarci na zmianę przyzwyczajeń, a intensywna komunikacja marketingowa może skutecznie kształtować ich decyzje zakupowe.
Źródło: UCE GROUP LTD.
Polecamy: Sezon na grzyby – na to zwróć uwagę!
